Google acaba de matar el GEO. Bona notícia per a les pimes.

Si tens una pime i fa un any o dos que t'arriben emails de "consultors d'AEO" o "experts en GEO" que et volen vendre paquets de 3.000-15.000€ per "optimitzar la teva presència a la cerca amb IA"… avui és el dia d'obrir el correu, esborrar-los i tornar a la feina de veritat.

Google va publicar fa una setmana una guia oficial sobre cerca amb IA que, en un to inusualment directe per a ells, diu: "GEO i AEO continuen sent SEO". Cap canvi de regles. Cap tecnologia secreta. Cap necessitat de contractar res nou.

Per si te'n recordes, els dos darrers anys la indústria del marketing s'ha omplert de sigles noves:

• GEO — Generative Engine Optimization
• AEO — Answer Engine Optimization
• LLMO — Large Language Model Optimization
• AIO — AI Overview Optimization

Cada sigla porta el seu propi guru, els seus propis cursos, els seus propis "experts certificats". I, sobretot, els seus propis preus inflats. El missatge de Google d'aquesta setmana els treu el sòl de sota dels peus.

Què va dir Google exactament.

La guia, publicada per l'equip de Google Search, repassa quatre tàctiques que la indústria estava venent com a imprescindibles per aparèixer a les respostes generades amb IA — i les desmunta una per una:

1. llms.txt — no cal.

Algú es va inventar un format paral·lel a robots.txt que suposadament guia els LLMs sobre quin contingut prioritzar. Google ho diu clar: no el llegim. Ni ells, ni — per ara — cap altre cercador important. És un estàndard que volia ser; no ha estat. Si has gastat diners en consultors que t'han fet "preparar el teu llms.txt", tens dret a estar enfadat.

2. Content chunking — no cal.

La idea: trossejar el teu contingut en blocs petits "perquè la IA pugui citar-los millor". Google diu que el seu sistema ja fa el chunking internament. Si tu el fas a la teva web, no aportes res; si ho fas malament, perds context i fas el contingut més pobre. Servei que cobraven 2.000-5.000€ per article: zero valor.

3. AI-specific rewriting — no cal.

Reescriure el teu contingut "perquè els LLMs l'entenguin millor". Frases curtes, llistes per tot, definicions explícites al principi. Google diu que la qualitat de lectura per humans és el mateix senyal que prioritzen els seus models d'IA. Si ho escrius bé per a persones, ho llegiràs bé també l'IA. No hi ha un "estil per a IA" diferent del "estil bo per a humans".

4. Schema especial — no cal.

Aquí Google fa una distinció important. Sí que has de tenir schema.org ben fet — informació estructurada sobre què ets, què vens, qui ets. Però no hi ha un schema "per a IA" diferent del schema "per a SEO normal". El mateix marcatge que feien servir els SEOs el 2018 segueix sent el correcte.

Per què ho diu ara.

Quan Google publica una guia així d'explícita, normalment és perquè una idea s'ha estès prou per fer mal al SEO real. La indústria de serveis d'AEO/GEO ha creixut tant aquest últim any que estan apareixent pràctiques agressives (keyword stuffing reciclat com "LLM optimization", schema spam, contingut sintètic) que perjudiquen els rànquings en lloc d'ajudar-los.

Google s'està protegint la qualitat dels seus resultats. I de pas, sense voler-ho, et fa un favor a tu si tens una pime. Aquí va el favor:

El que has de fer per aparèixer a la cerca amb IA és exactament el mateix que fa quinze anys que es diu: contingut útil, ben estructurat, de qui es nota que sap del tema. Ni més ni menys.

El que sí funciona el 2026.

Si vols aparèixer a les respostes generades per IA — siguin els AI Overviews de Google, les respostes de ChatGPT, Perplexity, Claude o el que vingui després — la feina és la mateixa de sempre. Set coses que ningú et pot vendre com a "AEO" perquè no són trucs, són ofici.

1. Resoldre una pregunta concreta.

Cada pàgina hauria de respondre una pregunta que tens una persona real. Si el teu títol és "Solucions integrals de creixement digital", no estàs responent res — estàs cridant. Si és "Quant costa una campanya de Google Ads per a una clínica dental?", tens un títol que un LLM pot citar.

2. Tenir autoria real.

Els LLMs prefereixen contingut amb un nom darrere, una bio creïble, enllaços a LinkedIn, evidència de què saps de què parles. Això es diu E-E-A-T a la jerga de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Existeix des del 2018 i continua sent rellevant. Per a una pime: posa el teu nom a les coses. La "veu corporativa anònima" funciona pitjor cada any.

3. Estructura clara amb encapçalats útils.

Quan un LLM tria què citar, busca passatges autocontinguts. Si tens una H2 que diu "Què inclou el servei", el paràgraf de sota hauria de poder llegir-se solet. Si depèn del context dels tres paràgrafs anteriors, no el citaran. Cada secció, un argument.

4. Marcatge schema.org bàsic.

Aquest blog que estàs llegint té un BlogPosting en JSON-LD. No és res estrany; és l'estàndard. Si tens un negoci local, posa LocalBusiness. Si vens productes, Product. Si fas serveis professionals, ProfessionalService. Una sola peça de schema ben feta val més que deu mal fetes.

5. Velocitat i accessibilitat.

Google Search Console et dirà si la teva web és lenta o té problemes d'accessibilitat. Arreglar-los és gratis i té efecte directe. No subestimis: una pàgina que carrega en 3 segons és invisible per als crawlers que tenen pressa.

6. Enllaços externs creïbles.

Si parles d'un estudi, enllaça'l. Si menciones una eina, enllaça-la. Els LLMs també llegeixen el web obert i associen el teu domini amb el context dels enllaços que tens. Una web que enllaça a fonts rigoroses guanya autoritat per associació.

7. Contingut actualitzat.

Un article amb data de 2021 que parla de "tendències" perd lloc cada mes que passa. Si tens contingut evergreen, manté'l viu — afegeix una nota d'actualització, refresca exemples, comprova que els enllaços no estan trencats. Google ho nota. Els LLMs també.

Llavors, què faig amb els 3.000€ que m'havien pressupostat de GEO?

Aquesta és la pregunta interessant. Si una agència o consultor t'ha pressupostat 3.000-15.000€ per "optimitzar la teva web per a IA", tens diverses opcions millors:

• Reinvertir-ho en contingut de fons: tres articles llargs ben fets, cadascun resolent una pregunta concreta del teu sector. T'aporta cinc anys de tràfic orgànic.
• Auditar el teu schema actual: més de la meitat de les pimes que veig tenen schema trencat o duplicat. Un dia de feina, gran impacte.
• Migrar a un hosting que carregui ràpid: Vercel, Cloudflare Pages, qualsevol cosa que doni TTFB sota 200ms. Cost: menys de 20€/mes.
• Posar-te tu mateix al teu propi web: pàgina "Sobre" amb foto teva, nom complet i LinkedIn. Pesa més que cinc consultors d'AEO junts.

Si vols verificar que el que et venen no és fum, la prova és senzilla: pregunta al consultor si pot enllaçar la documentació oficial de Google que digui que la seva tècnica funciona. Si no la pot enllaçar, ja tens la resposta.

Per què les pimes volen creure-s'ho.

L'asimetria és aquesta: tu, com a propietari de pime, no tens temps de llegir documentació de Google. Tampoc has d'haver-lo de tenir; per això pagues experts. El problema és que tens tants emails de "experts" amb pàgines web boniques que la sensació és que tothom sap d'això menys tu.

La por d'"això de la IA" — perdre tràfic perquè ChatGPT contesta abans que el visitant arribi al teu web — és real. Però la solució no és comprar trucs nous. La solució és fer bé el que sempre s'ha dit que es fes bé. I si fa cinc anys no ho feies, no és culpa dels LLMs. És culpa de no haver-ho fet abans.

Què faig jo, en concret.

Quan algú em contracta a Petit Roig per "SEO o GEO", el que faig és el següent. Sense secrets:

1. Auditoria tècnica — velocitat, indexació, schema, errors. 1 dia.
2. Auditoria de contingut — què tens, què respon a què, on hi ha forats. 1-2 dies.
3. Mapa de paraules clau — què busca la gent del teu sector que encara no t'ha trobat. 2-3 dies.
4. Pla de contingut — 12-18 articles que respondran preguntes concretes durant els pròxims 6 mesos.
5. Execució setmanal — escriure, optimitzar, mesurar, ajustar.

Cap dels passos és secret. Cap és nou. Cap es diu "GEO" o "AEO". Es diu SEO i té quinze anys. Si això sona menys glamurós que un paquet d'"AI Visibility Optimization", potser és que la teva pime no necessita glamur — necessita resultats.