Por qué ha bajado el tráfico de mi web: ha sido Google o has sido tú.

Qué pasó exactamente el 18 de agosto.

Google publica sus actualizaciones en un panel público, el Search Status Dashboard. No es un rumor de foro ni la lectura de un tercero: es la fuente oficial, con fecha de inicio y duración.

Lo que consta ahí es esto:

• Actualización antispam de agosto de 2026: empezó el 18 de agosto y duró 2 días y 16 horas, o sea que terminó hacia el 20.
• Antes hubo una antispam en junio (del 24 al 26) y una core update en mayo (del 21 de mayo al 2 de junio).

Dos matices que casi nadie explica y que cambian la lectura. El primero: una actualización antispam no es una core update. La core update reordena lo que Google considera útil para una consulta, y afecta a sitios perfectamente honestos. La antispam va contra prácticas concretas que incumplen las políticas. Si tu web no hace nada raro y cae con una antispam, la hipótesis más probable no es que te hayan penalizado: es que ha subido otro, o que la caída no tiene nada que ver.

El segundo: el panel sí dice el alcance, y conviene leerlo bien. De la de agosto, Google escribe que se aplica de forma global y a todos los idiomas. Eso describe dónde se despliega el cambio, no a quien le baja el tráfico. Global no significa que todos los sectores ni todos los idiomas se hayan movido igual, y menos aún que tu caída venga de esa actualización.

Las tres causas que todo el mundo confunde.

Cuando cae el tráfico, casi todo el mundo salta directamente a la tercera. Y las tres primeras semanas de trabajo se van en arreglar lo que no estaba roto.

1. Ha cambiado Google. Una actualización, un cambio de formato en el resultado, más espacio para respuestas generadas. No lo controlas.
2. Ha cambiado el mercado. Agosto. Tus clientes están en la playa. La estacionalidad explica muchas caídas que se atribuyen al algoritmo.
3. Has cambiado tú. Una migración, un cambio de plantilla, un noindex que se quedó puesto, un certificado caducado, un plugin que reescribió las URLs. Esto sí lo controlas, y es la causa más frecuente de las caídas bruscas.

La buena noticia es que las tres dejan una huella distinta, y se puede distinguir en menos de una hora.

Cuatro comprobaciones, en este orden.

1. La fecha exacta, no la semana. En Search Console, informe de Rendimiento, gráfico diario de los últimos tres meses. Busca el día concreto en que se rompe la línea. La forma de la curva es una pista útil, pero no una ley. Una caída técnica suele caer en vertical, de un día para otro, porque la causa se activa en un instante. Pero tampoco es una ley: un noindex aplicado a todo el sitio baja despacio, porque Google tiene que volver a rastrear página por página para enterarse. Una de algoritmo suele moverse a lo largo de los días que dura el despliegue, aunque el propio Google avisa de que es habitual subir o bajar de golpe al principio y que luego eso se revierta. O sea: la forma orienta dónde mirar, no cierra el diagnóstico.

2. Separa impresiones de clics. Si las impresiones se mantienen y los clics caen, sigues saliendo pero ya no te hace clic nadie: normalmente es un cambio de formato del resultado, no de posición. Si caen las impresiones, has perdido visibilidad de verdad. Son dos problemas distintos y tienen soluciones distintas.

3. Cruza consulta con página. En Search Console puedes mirar las dos dimensiones a la vez. Eso destapa dos cosas que no se ven de otro modo: que tengas tres páginas compitiendo por la misma consulta, y que una página en un idioma esté respondiendo consultas de otro.

4. Mira si cayó todo el mundo. Si tus tres competidores directos también perdieron posiciones el mismo día, fue el sector. Si solo caíste tú, mírate la web.

Lo que no debes hacer las próximas dos semanas.

El reflejo después de una caída es hacer cosas. Casi todas empeoran el diagnóstico.

• No reescribas medio sitio de golpe. Si cambias veinte cosas a la vez y el tráfico vuelve, no sabrás cuál lo arreglo, y volverás a estar aquí dentro de seis meses.
• No desindexes páginas en caliente. He visto sacar del índice secciones enteras por una caída que era estacional.
• No compres enlaces. Sobre todo después de una antispam. Es exactamente la conducta que esa actualización busca.
• Espera a que termine el despliegue. Mientras una actualización se está desplegando, las posiciones bailan. Google recomienda esperar no solo a que termine, sino una semana entera después, y comparar entonces esa semana con una anterior al inicio. Medir antes es medir ruido.

Impresiones no son visitas.

Hay una trampa que veo constantemente y que conviene entender antes de sacar conclusiones de ningún informe.

Search Console cuenta una impresión cuando tu página aparece en la página de resultados que el usuario carga. Por eso una posición media de 90 con impresiones reales no significa que te vea mucha gente: significa que en esas búsquedas concretas alguien llegó hasta allá, o que había pocos resultados. Un sitio puede acumular cientos de impresiones mensuales a esa profundidad y tener cero clics. No es un problema de clickthrough: a esa distancia no hay tráfico que ganar.

Esto importa porque marca dónde hay que actuar. Con posición media 90 no hay que retocar el título ni la meta descripción: no los lee nadie. El problema es que Google no considera esa página una respuesta seria a esa consulta, y eso es un problema de contenido y de autoridad, no de maquillaje.

Cuando la culpa no es de Google.

Estas son las causas que más a menudo encuentro detrás de una caída que el cliente había atribuido al algoritmo:

• Una migración sin redirecciones 301, o con redirecciones en cadena.
• Un noindex o un Disallow que viajó del entorno de pruebas al de producción.
• El certificado caducado un fin de semana.
• Un cambio de plantilla que se comió los encabezados o dejó la web tres veces más lenta en móvil.
• El fichero de rastreo regenerado por un plugin apuntando a URLs que ya no existen.

Ninguna de estas sale en el panel de Google. Todas se detectan en una tarde.

Preguntas frecuentes.

Cómo sé si me ha afectado la actualización antispam de agosto de 2026?

Mira el gráfico diario de Search Console y busca el día exacto en que se rompe la línea. La actualización empezó el 18 de agosto y duró dos días y dieciséis horas. Si tu caída empieza antes del 18 o después del 21, no fue esa actualización. Y si tu web no hace nada que incumpla las políticas de Google, una antispam rara vez te penaliza: lo que suele pasar es que sube otro.

Cuanto tarda en recuperarse una web después de una actualización de Google?

Si fue una core update y el problema es de calidad de contenido, la recuperación suele llegar con la siguiente actualización, y entre una y otra pueden pasar meses. Si fue un problema técnico tuyo, la recuperación puede ser de días una vez arreglado y reindexado. Por eso importa tanto distinguir las dos cosas antes de ponerse.

Que diferencia hay entre una core update y una actualización antispam?

La core update revisa de forma general que considera Google que responde mejor a una consulta, y puede mover sitios que no han hecho nada mal. La antispam va contra prácticas concretas que incumplen las políticas, como comprar enlaces o publicar contenido generado en masa sin ningún valor. Si no haces nada de eso, la antispam casi nunca es tu problema.

Tengo muchas impresiones y ningún clic. Que significa?

Mira la posición media antes que nada. Si está por encima de 30, no tienes un problema de clics: no te ve nadie, porque apareces en páginas de resultados a las que no llega prácticamente ningún usuario. Retocar títulos ahí no sirve de nada. Si la posición está entre 1 y 10 y no tienes clics, entonces sí vale la pena mirar el título, la descripción y que hay alrededor de tu resultado.