Per què ha baixat el trànsit de la meva web: ha estat Google o has estat tu.

Què va passar exactament el 18 d'agost.

Google publica les seves actualitzacions en un tauler públic, el Search Status Dashboard. No és un rumor de fòrum ni una lectura de tercers: és la font oficial, amb data d'inici i durada.

El que hi consta és això:

• Actualització antispam d'agost de 2026: va començar el 18 d'agost i va durar 2 dies i 16 hores, o sigui que va acabar cap al 20.
• Abans hi havia hagut una antispam al juny (del 24 al 26) i una core update al maig (del 21 de maig al 2 de juny).

Dos matisos que quasi ningú explica i que canvien la lectura. El primer: una actualització antispam no és una core update. La core update reordena el que Google considera útil per a una consulta, i afecta llocs perfectament honestos. L'antispam va contra pràctiques concretes que incompleixen les polítiques. Si la teva web no fa res rar i cau amb una antispam, la hipòtesi més probable no és que t'hagin penalitzat: és que ha pujat algú altre, o que la caiguda no té res a veure.

El segon: el tauler sí que diu l'abast, i val la pena llegir-lo bé. De la d'agost, Google hi escriu que s'aplica de manera global i a tots els idiomes. Això descriu on es desplega el canvi, no a qui li baixa el trànsit. Global no vol dir que tots els sectors ni tots els idiomes s'hagin mogut igual, i encara menys que la teva caiguda vingui d'aquesta actualització.

Les tres causes que tothom confon.

Quan cau el trànsit, gairebé tothom salta directament a la tercera. I les tres primeres setmanes de feina se'n van a arreglar el que no estava trencat.

1. Ha canviat Google. Una actualització, un canvi de format al resultat, més espai per a respostes generades. No ho controles.
2. Ha canviat el mercat. Agost. Els teus clients estan a la platja. La estacionalitat explica moltes caigudes que s'atribueixen a l'algorisme.
3. Has canviat tu. Una migració, un canvi de plantilla, un noindex que es va quedar posat, un certificat caducat, un plugin que va reescriure les URLs. Això sí ho controles, i és la causa més freqüent de les caigudes brusques.

La bona notícia és que les tres deixen una empremta diferent, i es pot distingir en menys d'una hora.

Quatre comprovacions, en aquest ordre.

1. La data exacta, no la setmana. A Search Console, informe de Rendiment, gràfic diari dels últims tres mesos. Busca el dia concret en què es trenca la línia. La forma de la corba és una pista útil, però no una llei. Una caiguda tècnica sol caure en vertical, d'un dia per l'altre, perquè la causa s'activa en un instant. Però tampoc és una llei: un noindex aplicat a tot el lloc baixa a poc a poc, perquè Google ha de tornar a rastrejar pàgina per pàgina per assabentar-se'n. Una d'algorisme acostuma a moure's al llarg dels dies que dura el desplegament, tot i que Google mateix avisa que és habitual pujar o baixar de cop al principi i que després allò es reverteixi. O sigui: la forma orienta on mirar, no tanca el diagnòstic.

2. Separa impressions de clics. Si les impressions es mantenen i els clics cauen, segueixes sortint però ja no et clica ningú: normalment és un canvi de format del resultat, no de posició. Si cauen les impressions, has perdut visibilitat de veritat. Són dos problemes diferents i tenen solucions diferents.

3. Creua consulta amb pàgina. A Search Console pots mirar les dues dimensions alhora. Això destapa dues coses que no es veuen d'altra manera: que tinguis tres pàgines competint per la mateixa consulta, i que una pàgina en un idioma estigui responent consultes d'un altre.

4. Mira si va caure tothom. Si els teus tres competidors directes també van perdre posicions el mateix dia, va ser el sector. Si només vas caure tu, mira't la web.

El que no has de fer les properes dues setmanes.

El reflex després d'una caiguda és fer coses. Gairebé totes empitjoren el diagnòstic.

• No reescriguis mig lloc de cop. Si canvies vint coses alhora i el trànsit torna, no sabràs quina ho va arreglar, i tornaràs a ser aquí d'aquí sis mesos.
• No desindexis pàgines en calent. He vist treure del índex seccions senceres per una caiguda que era estacional.
• No compris enllaços. Sobretot després d'una antispam. Es exactament la conducta que aquesta actualització busca.
• Espera que acabi el desplegament. Mentre una actualització s'està desplegant, les posicions ballen. Google recomana esperar-se no només que acabi, sinó una setmana sencera després, i comparar llavors aquella setmana amb una anterior a l'inici. Mesurar abans és mesurar soroll.

Impressions no són visites.

Hi ha una trampa que veig constantment i que val la pena entendre abans de treure conclusions de cap informe.

Search Console compta una impressió quan la teva pàgina surt a la pàgina de resultats que l'usuari carrega. Per això una posició mitjana de 90 amb impressions reals no vol dir que et vegi molta gent: vol dir que en aquelles cerques concretes algú hi va arribar, o que hi havia pocs resultats. Un lloc pot acumular centenars d'impressions mensuals a aquesta profunditat i tenir zero clics. No és un problema de clickthrough: a aquesta distància no hi ha trànsit a guanyar.

Això importa perquè marca on cal actuar. Amb posició mitjana 90 no s'ha de retocar el títol ni la meta descripció: no els llegeix ningú. El problema és que Google no considera aquella pàgina una resposta seriosa a aquella consulta, i això és un problema de contingut i d'autoritat, no de maquillatge.

Quan la culpa no és de Google.

Aquestes són les causes que més sovint trobo darrere d'una caiguda que el client havia atribuït a l'algorisme:

• Una migració sense redireccions 301, o amb redireccions en cadena.
• Un noindex o un Disallow que va viatjar de l'entorn de proves al de producció.
• El certificat caducat un cap de setmana.
• Un canvi de plantilla que es va menjar els encapçalaments o va deixar la web tres vegades més lenta al mòbil.
• El fitxer de rastreig regenerat per un plugin apuntant a URLs que ja no existeixen.

Cap d'aquestes surt al tauler de Google. Totes es detecten en una tarda.

Preguntes freqüents.

Com sé si m'ha afectat l'actualització antispam d'agost de 2026?

Mira el gràfic diari de Search Console i busca el dia exacte en què es trenca la línia. L'actualització va començar el 18 d'agost i va durar dos dies i setze hores. Si la teva caiguda comença abans del 18 o després del 21, no va ser aquesta actualització. I si la teva web no fa res que incompleixi les polítiques de Google, una antispam rarament et penalitza: el que sol passar és que puja algú altre.

Quant triga a recuperar-se una web després d'una actualització de Google?

Si va ser una core update i el problema és de qualitat de contingut, la recuperació sol arribar amb la següent actualització, i entre una i altra poden passar mesos. Si va ser un problema tècnic teu, la recuperació pot ser de dies un cop arreglat i reindexat. Per això importa tant distingir les dues coses abans de posar-s'hi.

Quina diferència hi ha entre una core update i una actualització antispam?

La core update revisa de forma general que considera Google que respon millor una consulta, i pot moure llocs que no han fet res malament. L'antispam va contra pràctiques concretes que incompleixen les polítiques, com comprar enllaços o publicar contingut generat en massa sense cap valor. Si no fas res d'això, l'antispam gairebé mai és el teu problema.

Tinc moltes impressions i cap clic. Que vol dir?

Mira la posició mitjana abans de res. Si esta per sobre de 30, no tens un problema de clics: no et veu ningú, perquè surts en pàgines de resultats a les quals no arriba pràcticament cap usuari. Retocar títols allà no serveix de res. Si la posició esta entre 1 i 10 i no tens clics, llavors sí que val la pena mirar el títol, la descripció i que hi ha al voltant del teu resultat.