Recurs gratuït

Checklist Google Ads

27 senyals per saber si el teu compte té els fonaments en ordre.

5 minuts · 5 dimensions · pla d'acció al teu email

0/27 senyals verificades

1. Estructura de campanyes

El fonament de tot. Si l'estructura no és neta, res que passi després té sentit.

Convenció de naming consistent (canal_objectiu_segment_data)

Cada campanya, ad group i ad sigui identificable a primer cop d'ull. Sense això, els filtres a GA4 o reports són cecs.

SKAGs eliminats o consolidats en STAGs / clusters semàntics

Els SKAGs rígids solen quedar obsolets amb Smart Bidding (exact i phrase ja capten variants properes). Cluster per intent + broad amb negatives, tret de casos puntuals de control creatiu o compliance.

Llistes de paraules negatives compartides (account-level + per-campaign)

Branded terms a Search, competitor terms, low-intent informatius. Sense això pagues clics que mai converteixen.

Location overrides documentats (no bid adjustments cecs)

Si excloeixes geos pobres, fes-ho per dades. Tota exclusió ha de tenir trail al doc compartit del compte.

Ad scheduling només si les dades suporten un horari fred clarament

No imposis horaris sense 6 setmanes de dades. Smart Bidding fa això millor que tu si li deixes finestres.

Device modifiers eliminats (deixa Smart Bidding ajustar)

Excepció: si tens conversion path mobile-broken (formulari no funciona). En aquest cas arregla la web, no ajustis el bid.

2. Audiències

Les llistes són la teva única defensa real contra el broad match descontrolat.

RLSA actives a totes les Search campaigns

Observation mínim. Sense això, no sabràs si pagues més per repetir el mateix usuari.

Customer Match pujada (CRM segmentat per LTV o cohorts)

Si no tens CRM connectat, comences amb desavantatge. Si en tens, segmenta'l abans de pujar-lo.

Optimized targeting amb first-party data (els similar segments es van retirar el 2023)

Google va retirar els similar segments el 2023. La substitució no és única: optimized targeting amb first-party data com a senyal; a Demand Gen encara hi ha Lookalike (mode suggeriment).

In-market segments revisats per relevància (no per defecte tots actius)

Google posa molts segments per defecte. Revisa quins realment encaixen amb el teu buyer persona.

Demographic exclusions documentats (no exclusions cecs)

Cada exclusió d'edat/gènere ha de tenir suport en dades. Si no, deixa observació.

3. Bidding

Si l'estratègia no encaixa amb el volum de conversions, res que ajustis després té sentit.

Estratègia de Smart Bidding coherent amb volum i objectiu

tCPA pot arrencar sense històric, però amb pocs senyals la lectura és sorollosa: ~30 conv/30 dies dona una avaluació fiable. Calibra el target amb dades de marge, no amb desitjos.

tCPA o tROAS calibrats amb evidència de marge real (no objectiu wishful)

El target ha de venir del CAC permès × marge contributiu, no del que t'agradaria.

Conversion actions sense overlap (1 acció primària per objectiu de negoci)

Si tens 5 conversion actions actives totes "primary", Smart Bidding s'embolica. Una primary, resta secondary.

Portfolio bid strategies només si comparteixen ICP i conversion type

Agrupar campanyes diferents sota mateixa portfolio dilueix el senyal. Cada portfolio ha de tenir coherència.

Bid adjustments device/time eliminats (deixa Smart Bidding fer-ho)

Excepció: campaigns Manual CPC (cada cop menys justificades). En la resta, els ajustaments interfereixen.

4. Tracking i mesura

Sense tracking sòlid, qualsevol bidding decision és cega. La majoria de comptes que vinc tenen aquesta secció amb buits.

GA4 conversion events configurats i mapejats a Ads

Cada conversió rellevant marcada com a conversion event a GA4 + importada a Ads. No confiïs en el codi de conversió directe d'Ads.

Server-side tracking implementat (GA4 + Ads via sGTM o equivalent)

Des d'iOS/Safari 17 (Link Tracking Protection i més defenses) el client-side perd senyal; mesura l'impacte real per canal. El server-side pot recuperar part del senyal i millorar el control de dades si l'implementes amb consentiment i polítiques correctes.

Enhanced Conversions actives (per Search + YouTube)

Envia dades first-party hashejades (SHA-256) per millorar el matching. L'impacte real el veus a la impact card de cada compte, no és un percentatge fix.

Offline Conversion Import si el cicle de venda passa per CRM (B2B)

Imprescindible per B2B. Sense OCI, Ads optimitza per leads, no per clients tancats.

Attribution model documentat i estable (no canvis ad-hoc)

Data-driven és el default sensat 2026. Si el canvies, document'ho amb data i raó.

Cross-domain tracking actiu si tens checkout o landing en domini diferent

Sense això, GA4 crea IDs nous a cada domini i parteix les sessions; perds atribució dels journeys que creuen dominis (l'impacte depèn de quina part del funnel els creua).

5. Reporting

Si el report no t'ajuda a decidir què fer aquesta setmana, és decorat. Punt.

Dashboard segmentat per campanya / objectiu de negoci (no per defecte de Looker)

Looker amb el template default no et diu res. Custom-build amb les 3-5 mètriques que mouen el negoci.

ROAS i CPA reportats per campanya, no només per compte

El nivell compte amaga campaigns sangrants. La granularitat campaign-level és el mínim.

Search terms cleanup cadence definida (setmanal o quinzenal)

Cal afegir negatives aviat. Esperar 1 mes és tirar diners. Si broad match, encara més.

Geo + device breakdown revisat almenys mensualment

Detectes patrons d'underperformance regional o device que Smart Bidding no caça. Si excloeixes, ho fas amb dades.

Alertes d'anomalies (spend, CPA, CTR drops) configurades

Si CTR baixa 30% en un dia, vols saber-ho aquest matí. Sense alertes, ho descobreixes setmanes després.

Rebre el resum personalitzat

T'envío per email el recap del que has marcat + 3 accions concretes per les seccions amb més buits.