1. Estructura de campanyes

El fonament de tot. Si l'estructura no és neta, res que passi després té sentit.

Convenció de naming consistent (canal_objectiu_segment_data)

Cada campanya, ad group i ad sigui identificable a primer cop d'ull. Sense això, els filtres a GA4 o reports són cecs.

SKAGs eliminats o consolidats en STAGs / clusters semàntics

Single Keyword Ad Groups ja són anti-pattern post Smart Bidding. Cluster per intent + match types broad amb negatives sí.

Llistes de paraules negatives compartides (account-level + per-campaign)

Branded terms a Search, competitor terms, low-intent informatius. Sense això pagues clics que mai converteixen.

Location overrides documentats (no bid adjustments cecs)

Si excloeixes geos pobres, fes-ho per dades. Tota exclusió ha de tenir trail al doc compartit del compte.

Ad scheduling només si les dades suporten un horari fred clarament

No imposis horaris sense 6 setmanes de dades. Smart Bidding fa això millor que tu si li deixes finestres.

Device modifiers eliminats (deixa Smart Bidding ajustar)

Excepció: si tens conversion path mobile-broken (formulari no funciona). En aquest cas arregla la web, no ajustis el bid.

2. Audiències

Les llistes són la teva única defensa real contra el broad match descontrolat.

RLSA actives a totes les Search campaigns

Observation mínim. Sense això, no sabràs si pagues més per repetir el mateix usuari.

Customer Match pujada (CRM segmentat per LTV o cohorts)

Si no tens CRM connectat, comences amb desavantatge. Si en tens, segmenta'l abans de pujar-lo.

Similar Audiences activades on facin sentit (post-2023 deprecation Google)

Google va deprecar similars el 2023; usa optimized targeting amb signals concrets.

In-market segments revisats per relevància (no per defecte tots actius)

Google posa molts segments per defecte. Revisa quins realment encaixen amb el teu buyer persona.

Demographic exclusions documentats (no exclusions cecs)

Cada exclusió d'edat/gènere ha de tenir suport en dades. Si no, deixa observació.

3. Bidding

Si l'estratègia no encaixa amb el volum de conversions, res que ajustis després té sentit.

Smart Bidding strategy adequada al volum (≥30 conv/mes per tCPA)

Sota 30 conv/mes, Maximize Conversions sense target sol millor. tCPA/tROAS necessiten dades.

tCPA o tROAS calibrats amb evidència de marge real (no objectiu wishful)

El target ha de venir del CAC permès × marge contributiu, no del que t'agradaria.

Conversion actions sense overlap (1 acció primària per objectiu de negoci)

Si tens 5 conversion actions actives totes "primary", Smart Bidding s'embolica. Una primary, resta secondary.

Portfolio bid strategies només si comparteixen ICP i conversion type

Agrupar campanyes diferents sota mateixa portfolio dilueix el senyal. Cada portfolio ha de tenir coherència.

Bid adjustments device/time eliminats (deixa Smart Bidding fer-ho)

Excepció: campaigns Manual CPC (cada cop menys justificades). En la resta, els ajustaments interfereixen.

4. Tracking i mesura

Sense tracking sòlid, qualsevol bidding decision és cega. La majoria de comptes que vinc tenen aquesta secció amb buits.

GA4 conversion events configurats i mapejats a Ads

Cada conversió rellevant marcada com a conversion event a GA4 + importada a Ads. No confiïs en el codi de conversió directe d'Ads.

Server-side tracking implementat (GA4 + Ads via sGTM o equivalent)

Post-iOS 17, client-side tracking perd un 25-40% senyal. Server-side recupera fidelitat sense violar privacy.

Enhanced Conversions actives (per Search + YouTube)

Sense això perds 10-20% del senyal de conversió que Google podria recuperar via hash matching.

Offline Conversion Import si el cicle de venda passa per CRM (B2B)

Imprescindible per B2B. Sense OCI, Ads optimitza per leads, no per clients tancats.

Attribution model documentat i estable (no canvis ad-hoc)

Data-driven és el default sensat 2026. Si el canvies, document'ho amb data i raó.

Cross-domain tracking actiu si tens checkout o landing en domini diferent

Sense això, GA4 trenca sessió a cada salt de domini i pots perdre el 30% de conversions atribuides.

5. Reporting

Si el report no t'ajuda a decidir què fer aquesta setmana, és decorat. Punt.

Dashboard segmentat per campanya / objectiu de negoci (no per defecte de Looker)

Looker amb el template default no et diu res. Custom-build amb les 3-5 mètriques que mouen el negoci.

ROAS i CPA reportats per campanya, no només per compte

El nivell compte amaga campaigns sangrants. La granularitat campaign-level és el mínim.

Search terms cleanup cadence definida (setmanal o quinzenal)

Cal afegir negatives aviat. Esperar 1 mes és tirar diners. Si broad match, encara més.

Geo + device breakdown revisat almenys mensualment

Detectes patrons d'underperformance regional o device que Smart Bidding no caça. Si excloeixes, ho fas amb dades.

Alertes d'anomalies (spend, CPA, CTR drops) configurades

Si CTR baixa 30% en un dia, vols saber-ho aquest matí. Sense alertes, ho descobreixes setmanes després.

Checklist Google Ads

1. Estructura de campanyes

2. Audiències

3. Bidding

4. Tracking i mesura

5. Reporting

Rebre el resum personalitzat